¡Qué diantrés es la activación de aatos! Y porque es el nuevo término de moda…
Según los expertos en plataformas de datos de clientes (CDPs), el término se refiere al proceso de desbloquear el conocimiento almacenado en tu data warehouse para que sea utilizable en las herramientas cotidianas de tu negocio.
En esencia, te da acceso a más datos. Pero esta accesibilidad no se traduce automáticamente en actividad. Típicamente, se necesita invertir muchas horas para convertir estos datos accesibles en usables.
La auténtica activación de datos sucede cuando los datos trabajan por sí mismos hacia tus metas.
Esta es una distinción fundamental, pues si bien los datos proporcionados por los CDPs están «listos» para ser usados, por sí mismos no están activos.
La auténtica activación de datos, como la define Schaun Wheeler, sucede cuando los datos trabajan por sí mismos hacia tus metas. No se trata de que tú trabajes en los datos, sino que ellos trabajen para ti.
La distinción puede parecer abstracta, pero es tan crucial como diferenciar entre tu salario o los intereses que te genera un depósito a tipo fijo.
En resumen.
La activación de datos no es solo hacerlos accesibles. Es transformarlos en una fuerza activa y dinámica para impulsas objetivos concretos.
Y tú, ¿accedes o activas?